韓國夫人化妝品 - 純凈，清爽的護膚品牌

深圳韓國夫人貿易化妝品公司是一家專業化妝品制造企業。

從成立至今一直執著于為現代女性奉獻獨具東方文化內涵的高科技美容產品，

并在核心領域作深入投資。

產品覆蓋護膚、四大系列的一百多款產品,可以滿足不同膚質、不同層次消費者的需求。

品牌需求：

捷登2008年中旬接受深圳韓國夫人貿易化妝品公司委託，

協助理清韓國夫人的品牌策略并執行品牌形象推廣設計，

提升其品牌的市場拓展速度。

策略：

精確、適切地調整韓國夫人的品牌定位，是本專案的成功關鍵。

在日用化妝品的領域里，產品與銷售渠道體系是兩大命脈，

對于已銷售多年的韓國夫人來說，在經銷商心中已具有既定形象與定位，

捷登必須在不撼動目前市場基礎的前提下進行品牌定位調整，

一方面維持既有的溝通脈絡，另一方面從多年沿用的推廣方式中萃取出更精簡、更核心的溝通訊息，

定義更具有市場影響力的品牌定位。

經過此次專案，客戶公司內部對韓國夫人品牌有了全新認識，

不但更清楚品牌未來的走向，也全盤改變了公司上下與經銷商對外介紹韓國夫人品牌的方式，

以更聚焦的訊息對市場溝通，為品牌發展注入新的成長動力。

高柏詩彩妝–為品牌注入新的視覺靈魂

公元1985年，在海外從事化妝品經營多年的MR.CHIO從澳洲將公司遷往澳門，

成了嘉鴻實業，多年在國外經營彩妝產品，感觸極深，

一心想將優質彩妝產品引進中國，讓中國愛美女性擁有高質廉價彩妝產品。

在積累了18年的生產經驗后，于2003年隆重推出大眾經典彩妝品牌—高柏詩，

引自葡語“美麗女神之意”!在國內競爭激烈的彩妝化妝品市場上，

高柏詩以絕佳的品質與產品設計，獨特的品牌訴求，

以“美麗女神”為意象的鮮明視覺，成為備受注目的品牌。

設計成果：

高柏詩的整體品牌形象識別溝通，是2008年底珠海嘉琪委托捷登打造，

透過策略性的品牌個性塑造過程，

捷登成功賦予這個彩妝品牌獨特的視覺靈魂，在市場上脫穎而出。

花妍麗彩妝護膚–建立獨特的品牌工程

設計背景：

花妍麗（face yarn）源自時尚界的彩妝大師(Foyelle. Louis )菲婭娜.露易

于1996年所創立的專業彩妝品牌，

2008年底，“花妍麗”正式在中國廣州成立廣州花顏化妝品有限公司，

將其核心潮流時尚產品逐漸引入中國大陸市場。

品牌需求：

為了開拓中國大陸市場，花妍麗委托捷登協助規劃符合中國地區的品牌策略、

品牌識別形象及品牌推廣設計- 花妍麗中國（face yarn）品牌形象就此誕生。

策略：

經過品牌策略理清后，捷登建議將品牌溝通訊息鎖定在「精致彩妝」，

強調產品本身在設計風格與妝容品質的優勢，透過整體識別形象來強化本身的化妝學院血統，

并選擇帶有強烈T臺俏皮風格的「face yarn」為品牌命名。

透過策略理清與識別規劃，花妍麗品牌成功被認知為以「精致彩妝」為趨動力的專業化妝品品牌，

「Flowery face & beautiful color 」為品牌標語，志在以極致的產品品質，

為化妝師與愛美女性提供最優質的彩妝產品，創造出更美好的生活狀態。

樂蔻護膚品牌–啟動品牌新生命

設計背景： 

樂蔻是一家集科研、開發、生產、銷售于一體的專業護膚品集團公司。

2000年，樂蔻為了將美國最先進的護膚技術更廣泛地服務于亞洲消費者，

于中國廣州籌建GMP生產基地，擁有五千多平方米的標準化廠房和專業的研究實驗室。

2009年初推出以天然花卉植物護膚配方為基礎發展，

秉承中國文化精髓，蘊涵中國典雅意境的女性護膚品牌—樂蔻。

品牌需求：

樂蔻品牌管理層選擇捷登設計為其新品牌（樂蔻）規劃品牌識別，

目標是創造出一個天然花卉植物護膚配方為基礎發展，秉承中國文化精髓，

蘊涵中國典雅意境的女性護膚品牌。

策略：

捷登所面對的挑戰，除了要協助樂蔻理清品牌定位與品牌架構，

最重要的是，如何為樂蔻量身打造一套更能溝通自身特色的品牌視覺形象，

在競爭激烈的日用化妝品產品市場上脫穎而出。

經由分析日用化妝品行業特性與市場趨勢，捷登設計團隊最后決定使用中國書法來演繹品牌標志，

創造出鮮明的「樂蔻」視覺形象，作為整個樂蔻品牌識別的核心，為品牌賦予新生命。

中國書法蘊含幾千年的東方文化精髓，和諧、自然、追求完美，

表達了樂蔻追求品牌和社會環境，品牌和自然環境，品牌和人文環境和諧統一的理念，

倡導天然花卉植物護膚，以達到天人合一的境界。

美紀彩妝–彩妝市場的新星

設計背景： 

國內總值超過上百億的彩妝化妝品市場，一直是國內外化妝品商家虎視眈眈的蛋糕。

讓化妝藝術生活化，在市場占有一席之地是美紀的前期目標。

因應這股需求，美紀彩妝品牌決定擴大經營，對品牌核心訴求進行提煉概括。

在肯定捷登品牌識別設計的專業，美紀遂尋求合作，一同發展新品牌。

策略：

捷登設計團隊首先檢視同業彩妝化妝品的識別形象，

發現許多品牌的包裝設計會隨著產品用途不一樣而風格迥異，

使消費者無法從產品包裝立刻辨識品牌，嚴重減低品牌識別度。

彩妝化妝品潮流性強，流行更新快，包裝辨識度因而成為終端銷售重要環節。

為找出能貫穿產品系列的經典形象，同時帶點時尚與高貴感。

視覺設計方面，設計團隊以星光平面構成作為主要視覺，

散發出珠光寶氣、時尚魅惑的品牌氛圍。

美紀品牌高層采納這一系列的設計理念，以這躍然紙上的視覺來包裝所有美紀品牌系列產品。

設計執行：

新的品牌識別與包裝協助美紀彩妝上市半年內，一躍成為零售美妝店最暢銷的化妝品品牌，

在中國成都連續6個月排行榜第一的位置。

斗大鮮明的品牌名稱與星光閃爍的星，

讓消費者一眼就能在眾多品牌中辨別出美紀的與眾不同，進而帶動銷售人氣。

通過這次合作，捷登團隊從品牌的命名、logo識別、包裝設計及文案信息溝通切入，

與美紀團隊一起創造了差異化的品牌形象，有效區隔市場，為后期銷售提升打下了堅實的基礎。

理芙寶脫毛品牌–奪取愛美女性嫉妒目光

設計背景： 

理芙寶作為脫毛產品領先品牌，憑借其100多年的專業脫毛經驗來到中國，

向中國消費者推薦它一系列全新產品，所有的產品都是精密研發的結晶，

確保肌膚在每次使用理芙包產品后都滋潤柔滑。

針對市場上的同類脫毛產品，理芙寶希望能通過與捷登廣州設計公司攜手合作，

將其簡便性，安全性和有效性通過有效的視覺呈現，來改變女性對脫毛程序的傳統看法。

理芙寶視覺形象與溝通訊息經過捷登精心策劃后，成功奪取中國所有愛美女性嫉妒的目光，

上市僅兩個月就締造500萬的驚人的熱賣紀錄，超越理芙寶品牌總部原先預訂的中國銷售目標。

歐柏蘭彩妝–更新品牌識別，溝通核心價值

設計背景： 

美國歐柏蘭化妝品（香港）有限公司，

于2002年以“歐柏蘭優妝”彩妝品牌進入中國大陸市場，

以“清新自然、優雅品味”為理念，在中國設立營銷中心。

并在廣州東山工業園采用美國本土同等級別至高級質量標準建立了大陸現代化分裝廠。

品牌需求：

2008年9月，“歐柏蘭”聘請中國歌壇巨星-孫悅為形象代言人，

委托捷登為歐柏蘭品牌重新定位、標志優化改造設計、重新塑造品牌視覺識別系統、

品牌推廣畫冊設計、商業攝影與產品包裝設計、品牌網站建設等服務。

策略：

歐柏蘭舊有的品牌標志，主要是過于卡通化，品質感弱。

但隨著時代的轉變，歐柏蘭的格局早已超出成立時的定義，不再只局限于單純的產品販賣階段，

更延伸到內外兼修養膚，涵蓋到所有與時尚彩妝有關的產品與服務應用。

透過系統化的品牌審查過程，捷登挖崛出歐柏蘭優妝最主要的品牌核心價值：時尚百變。

捷登的設計方向，是要讓新的識別標志能正確傳達歐柏蘭的現有定位，

協助歐柏蘭創造出事業第二波成長。

法國伊思蔓姿–塑造時尚柔美的護膚品牌

設計背景： 

源自法國的專業護膚品牌。

其研究學者利用最先進和革新的護膚技術，加上挑選了最優質的天然材料，

結合科學原理，發揮兩者最大的效能，

特為現代追求簡約主義的女性，帶給肌膚全面的呵護，

感受來自那份純正、簡單和高效的護膚奧妙。

品牌需求：

伊思蔓姿的品牌定位與識別系統，是由捷登負責規劃與執行，

我們所面臨的挑戰，是如何策略性地找出獨屬于這個品牌的個性，

并發想出能精簡反映此內涵的品牌名稱，開啟消費者對品牌全新的想象。

策略：

捷登選擇先從「護膚奧妙」的角度切入，

深入思考究竟什么樣的體驗才是知性女人最渴望。

最后，我們將整體的品牌體驗定調在服務知性、設計低調、品味簡潔，

期待提供知性女性簡約高效、純正輕松，一切恰到好處的護膚體驗。

從品牌策略、命名、標志、品牌訴求、一直到環境標示規劃，

捷登有效地為伊思蔓姿建立起一套完整而有辨識度的品牌識別。

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